Marketing critique : le consommateur collaborateur en question
Par : Marie-Claude Louyot-Gallicher
Editeur : Lavoisier-Tec & Doc
Numéro de produit : 9782743062644
ISBN : 9782743062644
42,95 $
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Le point sur la nouvelle approche marketing dite marketing critique dont le but est de détecter ce qui révèle d'un biais idéologique et non d'une démarche scientifique dans les discours marketing. Les concepts de consommateur collaborateur, de societing et la nouvelle logique marketing SDL (service dominant logic) sont notamment abordés.
